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Erfolgreiches Online Marketing ist ohne den wirksamen Einsatz von Suchmaschinen kaum noch denkbar. Wer bei Suchmaschinenanfragen nicht auf Anhieb gefunden wird, hat den Wettbewerb mit anderen so gut wie verloren. Die werbetreibenden Unternehmen müssen daher einen Weg finden, ihre Produkte und Dienstleistungen an möglichst prominenter Stelle im Suchergebnis zu platzieren.
Wie aber schafft man es, die rasant wachsende Gruppe der Internet-Nutzer auf die eigene Web-Präsenz zu lenken? Die Antwort auf diese komplexe Frage kennt die One Advertising AG. Wir sorgen effizient und kostengünstig über optimierte „organische Suchergebnisse“ dafür, dass Sie von Ihren potentiellen Kunden auch gefunden werden,
Als Spezialist haben wir die nötige Erfahrung und verfügen über das technische und linguistische Know-How, um innerhalb der organischen Suchergebnisse prominente Plätze und damit die Aufmerksamkeit des potentiellen Kunden zu erreichen. Durch Anpassung der Site an sich änderndes Suchmaschinenverhalten sind unsere Kunden in der Lage ein größtmögliches Klickwachstum für Ihre Site zu generieren.
Unsere Anpassungsmaßnahmen basieren auf der One Advertising AG "OPO-Technologie", mit der die search engine optimization-Maßnahmen (SEO) umgesetzt werden. Entscheidend für deren Erfolg ist dabei der Einsatz umfangreicher, von uns entwickelter Analysetools, die die erforderlichen Informationen für die jeweils geeigneten SEO-Maßnahmen liefern.
Wenn Sie sich an diese Richtlinien halten, kann Google Ihre Website besser finden, indizieren und platzieren. Auch wenn Sie keinen dieser Ratschläge befolgen, wird dringend empfohlen, die "Qualitätsrichtlinien" zu beachten, die einige der illegalen Praktiken beschreiben, die zur dauerhaften Entfernung einer Site aus dem Google-Index führen können. Nach der Entfernung einer Site erscheint sie nicht länger in den Ergebnislisten von Google.de oder einer der Partner-Sites von Google.
- Erstellen Sie eine Site mit klar strukturiertem Aufbau und Textverknüpfungen. Jede der Seiten sollte über mindestens einen statischen Textlink erreichbar sein. Stellen Sie Benutzern eine Übersicht mit Verknüpfungen zu den wichtigen Teilen Ihrer Site zur Verfügung. Wenn die Übersicht aus ca. 100 Links oder mehr besteht, wird empfohlen, sie auf mehrere Seiten zu verteilen. Erstellen Sie eine nützliche, informative Website und verfassen Sie Seiten, die ihre Inhalte klar und eindeutig beschreiben. Überlegen Sie sich, welche Suchbegriffe Benutzer eingeben könnten, um nach Ihren Seiten zu suchen und verwenden Sie diese Begriffe auf Ihrer Site. Verwenden Sie zur Anzeige von wichtigen Namen, Inhalten oder Links keine Bilder, sondern Text. Der Google-Crawler kann keinen in Bildern enthaltenen Text erkennen. Vergewissern Sie sich, dass die Tags TITLE und ALT aussagekräftig und zutreffend sind. Überprüfen Sie Ihre Seiten auf fehlerhafte Links und sorgen Sie für eine korrekte Verwendung der HTML-Syntax. Beachten Sie, wenn Sie dynamische erzeugte Seiten verwenden (d.h., wenn die URL das Zeichen '?' enthält), dass einige Crawler dynamische Seiten im Unterschied zu statischen Seiten nicht durchlaufen. Verwenden Sie wenige und kurze Parameter.
- Beschränken Sie die Anzahl der auf einer Seite vorhandenen Links auf ein vernünftiges Maß (weniger als 100).
- Öffnen Sie Ihre Site mit einem Textbrowser wie Lynx, da die meisten Webcrawler Ihre Site so ähnlich wie Lynx analysieren. Wenn Funktionen wie JavaScript, Cookies, Sitzungs-IDs, Frames, DHTML oder Flash verhindern, dass Sie Ihre gesamte Website in einem Textbrowser anzeigen können, treten beim Durchlaufen der Website durch Crawler möglicherweise Schwierigkeiten auf.
- Ermöglichen Sie es Suchrobotern, Ihre Website ohne Sitzungs-IDs oder Argumente, die ihren Weg durch die Website aufzeichnen, zu durchlaufen. Diese Methoden sind hilfreich, um das Verhalten einzelner Benutzer zu analysieren, das Zugriffsmuster von Suchrobotern ist jedoch davon gänzlich verschieden. Das Verwenden solcher Techniken kann zu einer unvollständigen Indizierung Ihrer Site führen, da Suchroboter eventuell nicht in der Lage sind, URLs zu eliminieren, die verschieden aussehen, aber auf dieselbe Seite zeigen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Webserver den HTTP-Header "If-Modified-Since" unterstützt. Über diese Funktion kann Ihr Webserver Google mitteilen, ob der Inhalt seit dem letzten Webdurchlauf geändert wurde. Mit dieser Funktion können Sie Bandbreite und Overhead einsparen.
- Nutzen Sie die Datei robots.txt auf Ihrem Webserver. Diese Datei teilt Crawlern mit, welche Verzeichnisse durchsucht werden dürfen und welche nicht. Vergewissern Sie sich, dass eine aktuelle Version für Ihre Site vorliegt, um den Googlebot-Crawler nicht versehentlich abzuweisen. Unter http://www.robotstxt.org/wc/faq.html erhalten Sie Informationen, wie Sie Robots beim Besuchen Ihrer Website Anweisungen erteilen.
- Wenn Ihr Unternehmen ein Content Management-System erwirbt, muss sichergestellt werden, dass es Inhalte exportieren kann, damit die Robots von Suchmaschinen darauf zugreifen können.
- Verwenden Sie "&id=" nicht als Parameter in Ihren URLs, da wir diese Seiten nicht in unseren Index aufnehmen.
- Erstellen Sie Seiten für Benutzer und nicht für Suchmaschinen. Versuchen Sie nicht, Ihre Nutzer zu täuschen, und bieten Sie Suchmaschinen keine Inhalte an, die Sie nicht auch für die Nutzer verwenden. Dies wird als "Cloaking" bezeichnet.
- Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Beachten Sie die folgende Faustregel: Sie sollten kein schlechtes Gefühl haben, wenn Sie einer konkurrierenden Website Ihre Vorgehensweise erklären sollen. Eine weitere hilfreiche Frage lautet: "Nutzt dies den Besuchern meiner Site? Würde ich das auch tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?"
- Nehmen Sie nicht an Link-Programmen teil, die dazu dienen, Ihr Ranking oder Ihren PageRank-Wert zu verbessern. Meiden Sie insbesondere Links zu Webspammern oder "schlechte Nachbarschaft" im Web, da Ihr eigenes Ranking durch solche Links negativ beeinflusst werden kann.
- Verwenden Sie zur Anmeldung von Seiten, Überprüfen von Rankings usw. keine nicht autorisierte Software. Diese Programme verbrauchen Rechenleistung und verletzen unsere Dienstleistungsbestimmungen. Google rät von der Verwendung von Produkten wie WebPosition Gold WebPosition Gold™ ab, die automatische oder programmgesteuerte Abfragen an Google senden.
- Vermeiden Sie verborgenen Text und verborgene Links.
- Vermeiden Sie Cloaking oder irreführende Umleitungen.
- Senden Sie keine automatischen Abfragen an Google.
- Vermeiden Sie es, Seiten mit irrelevanten Wörtern zu überfrachten.
- Erstellen Sie keine doppelten Seiten, Subdomänen oder Domänen, die im Grunde denselben Inhalt haben.
- Vermeiden Sie den Einsatz von "Brückenseiten" (Doorway-Seiten), die speziell für Suchmaschinen erstellt werden, oder andere "Cookie-Cutter-Techniken" wie z.B. Partnerprogramme mit keinem oder nur wenig eigenem Inhalt.
In diesen Qualitätsrichtlinien sind die gängigen irreführenden oder manipulativen Praktiken enthalten. Darüber hinaus kann es sein, dass Google negativ auf andere, hier nicht aufgeführte Verhaltensweisen reagiert (z.B. Täuschung von Nutzern durch Registrierung der absichtlich falsch buchstabierten Namen bekannter Websites). Falls ein bestimmtes irreführendes Verfahren hier nicht aufgelistet ist, lässt dies nicht den Schluss zu, dass Google dieses toleriert. Webmaster, die ihre Zeit und Energie darauf verwenden, die oben aufgeführten Richtlinien zu befolgen und aufrechtzuerhalten, erweisen Ihren Nutzern einen weitaus größeren Dienst und werden folglich durch ein besseres Ranking belohnt als diejenigen, die ständig nach Schlupflöchern suchen, die ausgenutzt werden können.
Die Features im Überblick:- Besucher-Tracking
Unique Visitors
Click-IN/OUT
Page Impressions
Click-Throughs
Leads
Lost Visitors - Diagramme/Charts der wichtigsten Kennzahlen
- Differenzierung nach Kanal/Projekt/Kampagne
- Referer-Tracking/Herkunftsanalyse
Keywordtracking bei Herkunft aus Suchmaschinen - Keywordanalyse
Auswertungen auf Keywordebene (Performance, Verlauf, etc.) - OneTrax setzt Suchwörter mit aktuellen Rankingpositionen in den gängigen Suchmaschinen in Korrelation
- Klickpfadanalyse
Einstiegsseiten
Klickpfade
Ausstiegseiten
Verweildauer
Wiederkehrer - Conversion Tracking
- Erfolgskontrolle durch Suchwort-spezifisches Conversiontracking
Differenzierung nach Direkt/Post Orders
Differenzierung nach frei definierbaren Orderkategorien
Seitenspezifische Click-Trough- und Conversion-Rates - Crawlerfilter
- Monitoring von Suchmaschinenrobots
Anfang Dezember letzten Jahres wurden auf der Search Engine Strategies Konferenz im kalten Chicago viele von uns Googlern auf Duplicate Content angesprochen. Da wir uns bewusst sind, dass dies ein facettenreiches und auch ein wenig verwirrendes Thema ist, wollen wir dazu beitragen, einige Unklarheiten zu beseitigen.
Was ist Duplicate Content?
Als Duplicate Content werden üblicherweise Contentbereiche bezeichnet, die anderem Content - domainintern oder domainübergreifend - entweder genau gleichen oder diesem deutlich ähnlich sind. Meistens ist dies unbeabsichtigt oder zumindest kein böser Wille: Foren, die sowohl reguläre als auch für Handys optimierte Seiten generieren, Artikel in Onlineshops, die unter mehreren URLs gelistet (und – schlimmer noch – verlinkt) werden, usw. In manchen Fällen wird versucht, Content domainübergreifend zu duplizieren, um Suchergebnisse zu manipulieren oder um mehr Traffic mittels populärer oder „long-tail“ Suchanfragen zu generieren.
Was ist kein Duplicate Content?
Obwohl wir (Google) ein praktisches Übersetzungs-Tool anbieten, sehen unsere Algorithmen es nicht als Duplicate Content an, wenn der gleiche Artikel sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch zur Verfügung steht. Ebenso müsst ihr euch keine Sorgen machen, dass gelegentlich auftretende doppelte Snippets (Zitate etc.) als Duplicate Content angesehen werden.
Warum ist Duplicate Content ein Thema für Google?
Unsere User wollen gewöhnlich einen vielfältigen Querschnitt an einzigartigem Content für ihre Suchanfragen erhalten. Sie sind verständlicherweise verärgert, wenn sie im Wesentlichen den gleichen Content innerhalb der Suchergebnisse sehen. Außerdem stört es Webmaster, wenn wir eine komplexe URL (example.com/contentredir?value=shorty-george〈=en) anstatt der von ihnen bevorzugten schönen URL zeigen (example.com/en/shorty-george.htm).
Was macht Google mit Duplicate Content?
Während des Crawlens und bei der Ausgabe von Suchergebnissen achten wir sehr darauf, Seiten mit verschiedener Information zu indexieren und anzuzeigen. Wenn es z. B. auf eurer Website sowohl eine reguläre Version als auch eine Druckansicht für Artikel gibt, von denen keine durch robots.txt oder mittels eines noindex-Metatags blockiert wird, dann suchen wir uns aus, welche Version wir listen. In seltenen Fällen steht hinter Duplicate Content die Absicht, unsere Rankings zu manipulieren und unsere User zu täuschen. Falls wir dies feststellen, nehmen wir entsprechende Anpassungen der Indizierung und des Rankings der beteiligten Websites vor. Wir konzentrieren uns jedoch lieber auf das Filtern als auf Anpassungen des Rankings … überwiegend ist also das „Schlimmste“, was Webmastern passieren kann, das Auftauchen der „weniger erwünschten“ Version einer Seite in unserem Index.
- <!--[if !supportLists]-->Richtig blockieren: Anstatt unsere Algorithmen bestimmen zu lassen, welches die „beste“ Version eines Dokuments ist, könnt ihr uns bei der Auswahl der von euch bevorzugten Version helfen. Wenn ihr beispielsweise nicht möchtet, dass wir die Druckansichten eurer Artikel indexieren, dann setzt ein Disallow für die entsprechenden Verzeichnisse oder verwendet reguläre Ausdrücke in der robots.txt-Datei.
- <!--[endif]-->301 Redirects nutzen: Wenn ihr eine Website umstrukturiert habt, nutzt 301 Redirects ("RedirectPermanent") in eurer .htaccess-Datei, um User, den Googlebot und andere Spider elegant weiterzuleiten.
- <!--[endif]-->Konsistenz: Bemüht euch darum, bei der internen Verlinkung einheitlich zu bleiben; linkt nicht zu /page/ , /page und /page/index.htm.
- <!--[endif]-->TLDs nutzen: Wann immer es möglich ist, nutzt Top Level Domains für landesspezifische Inhalte, um uns dabei zu helfen, die passendste Version eines Dokuments anzuzeigen. Wir gehen davon aus, dass .de eher auf Content für den deutschen Markt hinweist als z. B. /de oder de.example.com.
- <!--[endif]-->Beim „syndicaten“ achtgeben: Wenn ihr Content auf anderen Websites mittels Feeds zur Verfügung stellt, dann achtet darauf, dass immer ein Backlink zum Original-Artikel vorhanden ist. Seid euch auch dann bewusst, dass wir stets diejenige (nicht blockierte) Version anzeigen, die wir als am besten geeignet für die jeweilige Suchanfrage unserer User erachten. Dies kann, muss aber nicht mit der von euch bevorzugten Version übereinstimmen.
- <!--[endif]-->Das „Bevorzugte Domain“-Feature der Webmaster-Tools nutzen: Andere Websites, die euch verlinken, geben vielleicht eure URLs sowohl mit als auch ohne www an. Ihr könnt uns mitteilen, welche Version ihr bevorzugt im Index sehen möchtet.
- Wiederholung von vorgefertigten Textstücken minimieren: Fügt z. B. anstelle eines langen Copyright-Textes am Ende jeder Seite eine kurze Zusammenfassung ein und linkt dann zu einer Seite, die alle Details enthält.
- Baustellen vermeiden: User möchten keine „leeren“ Seiten sehen. Vermeidet also Platzhalter, wann immer es möglich ist. Dies heisst, Seiten mit null Rezensionen, nicht vorhandenen Immobilienlistings usw. sollten nicht veröffentlicht (oder zumindest blockiert) werden, so dass User (und Bots) nicht zum x-ten Mal auf Content stoßen wie „hier finden Sie unsere großartige Liste mit tollen Mietgelegenheiten in [Städtename]…“, während tatsächlich keine Einträge vorhanden sind.
- CMS verstehen: Sorgt dafür, dass ihr damit vertraut seid, wie Content auf eurer Website dargestellt wird, vor allem wenn diese einen Blog, ein Forum oder ähnliche Systeme beinhaltet, die oftmals den gleichen Content in unterschiedlichen Formaten zeigen.
- Don’t worry be happy: Regt euch nicht zu sehr über Websites auf, die euren Content „scrapen“, d. h. ihn sich widerrechtlich aneignen und neu veröffentlichen. Dies ist zwar ärgerlich, jedoch ist es sehr unwahrscheinlich, dass solche Websites einen negativen Einfluss auf die Präsenz eurer Website in Google haben. Wenn ihr einen besonders frustrierenden Fall entdeckt, reicht bitte einen DMCA Antrag ein, um Besitzanspruch auf den Inhalt geltend zu machen; wir befassen uns dann mit der Scraper-Site.
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