One Performance Display Advertising: Kosteneffiziente Neukundengewinnung

Die Akquisition von Neukunden im Internet ist ein teures und schwieriges Unterfangen. Genügte es früher, Display-Kampagnen zu planen, aufzusetzen und einfach laufen zu lassen, ist heute ein gezielteres Vorgehen erforderlich. Mit Display Advertising gewinnen Sie nur dann First Time Buyer in nennenswertem Umfang, wenn Sie die enorme Reichweite des Kanals auch strategisch-selektiv nutzen. Ein kosteneffizientes Display Advertising setzt sich aus vielen Bausteinen zusammen, die perfekt zusammenspielen müssen.

Die Display-Spezialisten der One Advertising arbeiten mit einem dreistufigen, höchst effizienten und flexiblen Konzept, das alle Bausteine berücksichtigt. Durch ein exaktes Zielgruppen-Profiling, ein präzises Targeting und eine kontinuierliche Daten- und Kampagnenoptimierung platzieren wir Ihre Werbung innerhalb Ihrer Zielgruppe so, dass kaum Streuverluste entstehen. Durch unsere langjährige Erfahrung im Display und RTB Advertising und unsere selbst entwickelte OnePro Business Intelligence Data Suite gehen wir individuell auf Ihre Bedürfnisse ein und reagieren schnell auf aktuelle Anforderungen. Die Fortschritte sind für Sie jederzeit nachvollziehbar und messbar – wir verlieren den ROI unserer Kunden nie aus dem Auge.

Datengestütztes Profiling als strategische Grundlage

Die Basis für den Erfolg einer Display-Kampagne sind präzise Kenntnisse über den Kunden. Unsere Experten nehmen sich deshalb viel Zeit, um ein klares Profil zu erarbeiten. Wir erfassen mit On-Site-Tracking-Technologien relevante Userdaten und gleichen sie mit Informationen der klassischen Mediaplanung ab. Dazu zählen demographische und statistische Daten, Marktforschungsergebnisse und Informationen aus Webanalyse Tools wie Google Analytics. Daraus ergibt sich eine exakt definierte Kernzielgruppe als Grundlage für unsere Targeting-Strategie und das Prospecting. Mit der leistungsstarken, skalierbaren Werbeplattform AppNexus nehmen wir eine gezielte Segmentierung vor und wickeln den RTB-Mediaeinkauf mit höchster Performance ab.

OnePro Business Intelligence Data Suite und AppNexus-Plattform — Die Schnittmenge der Daten unserer OnePro Business Intelligence Data Suite und der AppNexus-Plattform bildet Ihre Zielgruppe dezidiert ab.

Erhöhte Werbewirkung und Kosten-Umsatz-Relation durch fortlaufende Optimierung

Das Targeting-Setup der One Advertising folgt keinem starren 08/15-Modell, sondern ist ein fortlaufender Prozess. Wir verfeinern die Zielgruppenansprache kontinuierlich, indem unser intelligenter System-Algorithmus von den Kampagnendaten „lernt“ und die Werbeplatzselektion in Echtzeit anpasst. User-Daten finden beim Retargeting ebenso Berücksichtigung wie Website-Parameter. Besonders wichtig sind uns die Verweildauer und User-Aktivität (Engagement), denn sie sind die Voraussetzung für eine hohe Conversion Rate und damit ein signifikanter Erfolgsfaktor. Mit unseren Partnern für Tag Management Systeme ist die Nachverfolgung des Engagements sehr einfach auf Ihrer Website implementierbar.

Bild — Der Definition der KPIs und dem Kampagnenstart gehen eine genaue Analyse der Userdaten und ein feingranulares Targeting voraus.

In einem dritten Optimierungsschritt nutzen wir die CRM-Bestandskundendaten für ein skalierbares und systematisches RTA und vergrößern auf diese Weise den Funnel. Indem wir alle verfügbaren Daten aus allen Kanälen intelligent verarbeiten, schöpfen wir alle Möglichkeiten der Kundenansprache gewinnbringend aus und verschaffen Ihnen einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

Die One Performance-Display-Strategie basiert auf einer ganzheitlichen Kundenansprache.

Die Kampagnenaussteuerung erfolgt bei der One Advertising nicht rein automatisiert, sondern wir lassen unsere umfassenden Erfahrungen im Bereich Mediamarketing in den Prozess einfließen: Maschine und Mensch sind maßgeblich. Wir überprüfen kontinuierlich die Qualitätskriterien und nehmen täglich Anpassungen im Werbeumfeld, bei den Geboten und in der Targeting-Strategie vor. Unter der Maxime „Klasse statt Masse“ schöpfen wir alle Optionen der Zielgruppenansprache aus und erreichen die “Best Performer”.

Steigerung der Markenbekanntheit und ROI

Zugegeben, der Aufwand für diesen dynamischen Feintuning-Prozess ist mit einer SEA-Kampagne vergleichbar und auf den ersten Blick teuer. Mittel- und langfristig zahlen sich Ihre Investitionen durch einen nachhaltigen Erfolg Ihrer Kampagnen aus. Mit der flexiblen One Performance-Display-Strategie gehen keine Learnings verloren und Ziel-KPIs sowie das Budget lassen sich rechtzeitig anpassen. Weil die Feinsteuerung und die Lernphase Zeit brauchen, bietet Ihnen die One Advertising auch keine Kurzzeit-Testpakete an, die Resultate innerhalb von lediglich zwei Wochen versprechen. Seriöse Optimierungsmaßnahmen greifen nach frühestens sechs Wochen, nach drei bis vier Monaten zeigt sich ein durchschlagender Erfolg. In Zahlen ausgedrückt: Der CPO reduziert sich um mehr als das Fünffache!

Wann müssen Sie dringend etwas für Ihr Display Advertising tun?

Sie verzeichnen Rückgänge im Traffic, bei der Conversion und Markenbekanntheit.
Ihre Kampagnen erreichen trotz großer Reichweite nicht die gewünschte Skalierung in der Performance und Kostenineffizienz
Ihre SEA-Kampagnen sind ausgereizt und bieten kein Wachstumspotenzial mehr.
Ihre Agentur verfügt nicht über das nötige Know-how und greift auf Standardlösungen von Drittanbietern zurück.
Ihre Agentur verfügt nicht über die nötigen Tools, um Ihre Anforderungen zu erfüllen.
Es findet keine laufende Anpassung an beispielsweise saisonale Anforderungen statt.
Die Werbemittel sind einfallslos gestaltet und fördern nicht Ihre Brand Performance und Brand Awareness.
Ihnen fehlt die Transparenz im Hinblick auf die Strategie und Kosten.

Wenn diese Punkte teilweise oder ganz auf Ihr Geschäft zutreffen, wenden Sie sich an uns. Wir beraten Sie gerne im Hinblick auf eine Optimierung Ihres Display Advertisings und bieten Ihnen die entsprechenden Dienstleistungen an.

Transparentes Kostenmodell und aussagekräftiges Reporting

Damit Sie Ihr Budget zuverlässig planen können, setzen sich die Kosten für Ihr maßgeschneidertes Display Advertising nachvollziehbar aus den Nettokosten für Media, Technik und Daten, einer Management- und einer Aufwand-Pauschale zusammen. Auch über die Performance Ihrer Kampagnen hält Sie das Display-Team der One Advertising transparent auf dem Laufenden. Wir erstellen monatliche und/oder wöchentliche Status-Reports und Analysen nach Ihren individuellen Vorgaben. Diese Insights können Sie natürlich für Ihre weiteren Marketing-Kanäle verwerten.

Darum liefern wie besser Ergebnisse als der Wettbewerb

Wir sind primär auf Performance und ROI fokussiert.
Wir verfügen mit unserer individuell entwickelten Business Intelligence Software OnePro Data über eine maßgeschneiderte Technologie zur Datenanalyse.
Wir beschäftigen ein Team mit langjähriger Erfahrung im programmatischen Einkauf und sind Pioniere bei der Anwendung von RTB Advertising-Technologien.

Unabhängig davon, ob Neukundenansprache oder Retargeting: Das vorrangige Ziel ist, alle relevanten KPIs im Fokus zu haben. Unser Trading Desk (SSP/DSP) basiert auf den technisch anspruchsvollsten Systemen sowie hoch performanten Display-Kampagnen.

Nehmen Sie Kontakt mit uns auf

Unser Experten-Team erstellt gerne eine aussagekräftige Bestandsaufnahme und erarbeitet konkrete Optimierungsvorschläge. Machen Sie den ersten Schritt zur Umsatzsteigerung – mit unserer kostenlosen Analyse!

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