Classic Display vs. One Local Display
One Local Display kehrt das Funktionsprinzip von klassischer Display-Werbung um: Statt unter anderem regionale Filialen zu erreichen, wird deren Umfeld gezielt adressiert. Bisheriges Display Advertising hat bereits Zielgruppenmerkmale wie Alter, Geschlecht, sozialen Hintergrund, Interessen und Konsumgewohnheiten berücksichtigt. Mit One Local Display wird hier einen Schritt weiter gegangen und die Werbung konsequenzt lokal innerhalb der Zielgruppe eingegrenzt, um dem an sich passenden Kunden kein Angebot in unerreichbarer Ferne zu präsentieren, sondern ihn direkt in die nächste Filiale zu geleiten.
Einem ansonsten perfekt passenden Kunden nützt es herzlich wenig, eine Display-Anzeige für ein Angebot zu sehen, das es nicht in unmittelbarer Nähe gibt oder nicht in der aktuell nächstgelegenen Filiale geführt wird.