Bei einem Domainwechsel oder URL-Redesign ist es im Hinblick auf die Onpage-Suchmaschinenoptimierung wichtig, Weiterleitungen korrekt und sinnvoll zu setzen. Fehlt das SEO-Know-how, laufen bei großen Websites zahlreiche interne Links plötzlich ins Leere und erzeugen Crawling-Fehler – signifikante Sichtbarkeitsverluste in den Suchmaschinen sind die Folge. Vor Relaunches und Verzeichnis-Restrukturierungen ist deshalb genau zu planen, welche Redirects wann, wie und wohin gesetzt werden.

Unterschiede zwischen der 301- und 302-Weiterleitung

HTTP-Weiterleitungen lassen sich mit dem Status Code 301 oder 302 bewerkstelligen. Da die Serverantwort 302 nur einen vorübergehenden Redirect signalisiert, arbeiten SEOs weit häufiger mit dem Code 301. Hierbei bleibt die alte URL nicht erhalten, sondern wird dauerhaft ungültig und durch eine neue Adresse ersetzt. Dadurch übernimmt die neue URL den Linkjuice der alten und der Wert der Backlinks bleibt erhalten. Voraussetzung ist die korrekte technische Implementierung der 301-Weiterleitung.

Einbinden des 301 Status Codes

Damit ein Client beziehungsweise der Googlebot beim Aufruf einer nicht mehr existenten URL auf die neue Ressource umgeleitet wird, ist die neue Adresse als absolute URL in der .htaccess-Datei mit folgendem Code anzugeben:

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
Redirect 301 /verzeichnis/weiterzuleitendes-dokument.html http://www.beispieldomain.de/neues-dokument.html

Um eine ganze Domain zum Beispiel zur Vermeidung von Duplicate Content umzuleiten, lässt sich dieser Code verwenden:

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^beispieldomain.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.beispieldomain.de/$1 [R=301,L]

Das Setzen des Befehls „RewriteEngine on“ vor den einzelnen Weiterleitungen ist erforderlich, um das Apache-Modul „mod-rewrite“ anzuschalten. Ansonsten lassen sich die URLs auf dem Linux-Server nicht manipulieren. Die Direktive RewriteCond definiert, wann die Umleitung per RewriteRule erfolgen soll.

Alternativ lässt sich der 301-Redirect als Header in ein PHP-File einbinden. In die alte Datei ist dann dieser Code zu schreiben, um Clients auf die neue php-Ressource zu leiten:

<?php
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: http://www.beispieldomain.de/neue-ressource.php");
header("Connection: close");
?>

Links richtig umleiten

301-Umleitungen sollten immer inhaltsgenau erfolgen. Das heißt, das neue Ziel muss ein echter Ersatz für das alte sein. Weiterleitungen auf die Startseite sind ebenso ungünstig wie die Aneinanderreihung mehrerer Redirects.

Referenzen und weiterführende Links zu "Statuscodes 301 und 302 – Redirects im SEO"

• Seiten-URLs mit 301-Weiterleitungen ändern, Google Webmaster Tools-Hilfe
• URL Rewriting Guide, apache.org