Einsatz von Advertorials im Online Marketing und SEO
Advertorials auf reichweitenstarken Verlagsportalen sind ein effizientes Instrument des Content Marketings und der Suchmaschinenoptimierung. Dabei ist die direkte Generierung von Backlinks nicht das Ziel. Links mit dem Attribut rel=follow verstoßen gegen die Google Webmaster-Richtlinien bezüglich Kauflinks. In Advertorials sollten Links auf nofollow gesetzt sein.
Trotzdem lässt sich mit Advertorials die Sichtbarkeit stärken. Guter Content verbreitet sich im Idealfall über die sozialen Medien, erzeugt organische Backlinks und erhöht die Domainpopularität. Advertorials sollten deshalb Qualitätskriterien wie Nutzwert, Fehlerfreiheit, Vertrauenswürdigkeit, Detailgenauigkeit, Kompetenz und Originalität erfüllen. Die Werbebotschaft wird dezent in einen interessanten Artikel eingebettet.