Was ist beim URL Design zu beachten?

Es gibt kein richtig oder falsch. Google und andere Suchmaschinen können mit allen Varianten umgehen. User kennen diese verschiedenen URL-Typen ebenfalls. Aus Usability-Sicht ist die letzte Variante mit dem URL-Parameter siteid=5 zu vermeiden, da sie nichtssagend ist und durch den User auch nicht interpretiert werden kann.

Wichtig ist, dass man sich auf ein URL-Muster festlegt (Konsistenz). Optisch schöner ist es vielleicht auf eine Dateiendung (.html, .php usw.) zu verzichten, da diese für den User keinen Zweck hat. Außerdem sollte eine Seite immer nur unter exakt einer URL zu erreichen sein. Im Idealfall werden URLs auch nicht zu lang, da in der Google-Suche für die URL maximal 155 Zeichen dargestellt werden.

Es ist nicht nur falsch, sondern auch gefährlich wenn dieselbe Seite z. B. unter folgenden URLs aufgerufen werden kann:

• http://beispiel.de/inhalt/
• http://beispiel.de/inhalt

Die erste Variante hat einen sogenannten Trailing Slash. Während es im Browser nur nach einem zusätzlichen Slash am Ende aussieht, sind es für Suchmaschinen zwei komplett verschiedene URLs, die auch so behandelt werden. Aus SEO-Sicht ist es also unbedingt zu vermeiden, dass der gleiche Content unter verschiedenen URLs abrufbar ist. Neben dem Duplicate-Content-Problem resultiert hieraus auch eine Aufteilung des Traffics auf mehrere Seiten, was ein gutes Ranking durch die gegenseitige Kannibalisierung zusätzlich erschwert. Auch die Linkpower der Backlinks leidet unter der Aufspaltung.

1. xxx
2. xxx
3. xxx

Sonderfall Relaunch

Das Problem mit dem Trailing Slash im SEO

Grundsätzlich verdeutlicht der Trailing Slash lediglich, dass es sich um ein Verzeichnis handelt. Fehlt er, weist dies auf eine Datei hin. In der Suchmaschinenoptimierung hat das Setzen des Schrägstrichs weitreichende Konsequenzen: Gibt es dieselbe URL einmal mit und einmal ohne Trailing Slash, indexiert der Crawler beide Seiten gleichermaßen und wertet sie gegebenenfalls als Duplicate Content, was zu Rankingverlusten führt. Man sollte seine Seite dahingehend überprüfen, was zum einen mit Trailing Slash und zum anderen ohne Trailing Slash für die gleiche URL ausgeliefert wird. 

Im Idealfall antwortet die nicht gewünschte Variante (also ohne Slash) mit einem HTTP-404-Statuscode – sie ist dementsprechend nicht zu erreichen. Ein 301 Redirect sollte nicht eingerichtet werden, da es sonst auf Kosten des Crawl-Budgets geht.

Anmerkung: Sollten in der Vergangenheit bereits URLs ohne Traling Slash zum Einsatz gekommen sein, so dass diese Variante über Backlinks verfügt, sollten für die Linkpower-Vererbung 301-Weiterleitungen auf die Standard-URL-Variante eingereicht werden. Zwar leidet darunter das Crawl-Budget, aber in diesem Fall ist der Erhalt der Linkpower wichtiger.

Abweichender Content: für Google ok, aber nicht für den User

301-Weiterleitungen und Canonicals

Existieren mehrere URL-Varianten mit und ohne Trailing Slashes, wie es häufig bei Onlineshops der Fall ist, empfiehlt sich eine dauerhafte Weiterleitung per Statuscode 301 auf eine Version, um eine mehrfache Indexierung zu vermeiden.

Den Canonical Tag sollte man nur als letzten Ausweg verwenden, wenn man aus einem bestimmten Grund keine 301-Weiterleitungen setzen kann. Da beide URL-Varianten bei einem Canonical Tag weiter existieren hat Google zusätzlichen Aufwand beim Crawlen der Seite, was sich im Crawl-Budget niederschlägt. Auch kann es mitunter mehrere Wochen dauern, bis Canoncial Tags von Google verarbeitet werden. 

Bei den Root URLs ist der Trailing Slash irrelevant. Der Schrägstrich wird vom Webserver meist automatisch angehängt und eine Weiterleitung eingerichtet. Suchmaschinen unterscheiden dementsprechend nicht zwischen http://beispiel.de und http://beispiel.de/. Hier kann lediglich ein kleiner Geschwindigkeitsverlust durch die Weiterleitung auftreten.

Die bevorzugte Version sollte konsequent bei allen internen Verlinkungen verwendet werden. Die Konsistenz der 301-Weiterleitungen lässt sich in der Google Search Console überprüfen.

Referenzen und weiterführende Links zu "Trailing Slashes"

• To slash or not to slash, Google Webmaster Central Blog