Schritt 1: Inhalte

Qualitative Inhalte sind das Wichtigste für die WordPress Suchmaschinenoptimierung, denn mit kopierten oder hastig zusammengeschriebenen Mehrzeilern beeindruckt ihr weder Leser noch Suchmaschine. Gestaltet eure Beiträge lösungsorientiert, multimedial und

• strukturiert den Inhalt nach logischen Mustern
• verwendet dafür Zwischenüberschriften,
• bindet Bilder und Grafiken ein und/oder ein passendes Video
• und natürlich Aufzählungen oder Listen wie diese hier. ;-)

Nachdem ihr gute Inhalte auf eurer Seite habt, prüft ihr die nächsten Punkte und stellt sicher, dass Suchmaschinen eure Seite korrekt verstehen und euch WordPress im SEO keinen Strich durch die Rechnung macht.

Meta Title und Description

Betrifft: Click-Through-Rate (CTR) in den Suchergebnislisten (SERP)

Standardmäßig hat ein Title idealerweise 55 und eine Meta-Description 155 Zeichen. Da aber Wordpress gerne noch das Datum dazu packt, solltet ihr die Description auf maximal 141 Zeichen beschränken.

Deshalb gilt: Description zwischen 100 und 141 Zeichen inklusive Call-to-action. Und ein aussagekräftiger Title sollte maximal 58 Zeichen haben.

Lösung: WordPress SEO by Yoast

Seiten, Beiträge und Kommentare

Betrifft: Content-Qualität, Keyword-Dichte

Für die Erstellung eurer Inhalte verwendet ihr viel Zeit, definiert Schlüsselwörter und Themenbereiche. Das Ergebnis ist ein fein abgestimmter Inhalt aus vielen Teilen. Mit Kommentaren in eurem Blog fördert ihr zwar den Austausch mit den Lesern und könnt andere Sichtweisen entdecken, aber die Keyword-Dichte und der Themenfokus verschieben sich durch die Kommentare. Euer Content-Konstrukt kann aus den Fugen geraten. Joost de Valk hat sich unter anderem deswegen dazu entschieden, die wichtigsten Artikel als Seiten statt Beiträge zu veröffentlichen und auf Kommentare zu verzichten:

“Comments destroy your carefully constructed keyword density. That’s why we decided to make our most important articles into pages. ”

Deshalb überlegt gut, ob ihr Kommentare unter allen euren Beiträgen zulasst und ob ihr manche Artikel als Beiträge, oder doch besser als Seiten veröffentlicht.

Schritt 2: Archive

Die Standard-Beitragsübersicht ist für sich genommen ein chronologisches Archiv eurer Beiträge. Datums- und Autorenarchive führen hier schnell zu Duplicate Content Problemen:

Datumsarchive

Betrifft: thin content

Da die Beitragsliste alle eure Beiträge beinhaltet, ist ein Monatsarchiv ein Filter, der nur einen Auszug aus der Beitragsliste beinhaltet. Aus Sicht von euren Lesern (und den Suchmaschinen) sind diese Filterseiten wenig relevant. Oder wann habt ihr das letzte Mal nach „WordPress SEO Tipps März 2013“ gesucht?

Empfehlung: Datumsarchive deaktivieren oder per noindex von der Indexierung ausschließen.

Lösung: WordPress SEO by Yoast

Autoren-Archiv

Betrifft: duplicate content

Autorenarchive sind nur auf Seiten mit mehreren Autoren sinnvoll. Denn wenn ihr alleine für eure Seite schreibt – oder alle Beiträge unter einem Autorennamen veröffentlicht – sind das Autorenarchiv und eure ungefilterte Beitragsliste identisch. Aus Sicht der Suchmaschine ein klarer Fall von Duplicate Content.

Empfehlung für Seiten mit einem Autor: Autorenarchiv deaktivieren oder per noindex von der Indexierung ausschließen.

Lösung: WordPress SEO by Yoast

Schritt 4: Kategorien und Schlagworte

Betrifft: Duplicate Content, near duplicate, thin content

Über Kategorien und Schlagworte lassen sich eure Artikel thematisch gruppieren. Eine Kategorie solltet ihr nie so benennen wie ein Schlagwort, weil sich daraus Duplicate Content ergibt. Achtet daher bei der Erstellung darauf, dass ihr jeweils unterschiedliche Begriffe, am besten Begriffe aus unterschiedlichen Themen-Ebenen, verwendet (Beispiel im nächsten Absatz). Andernfalls sind die Ergebnisseiten der Schlagworte und der Kategorien identisch, und weder für eure Leser noch für Suchmaschinen ergeben sich daraus Vorteile. Achtet zudem darauf, bestehende Schlagworte zu verwenden und nicht für jeden Artikel neu zu schreiben. Denn andere Schreibweisen, die nur auf einen Artikel zutreffen, führen zu thin content-Seiten.

Am Beispiel SEO könntet ihr die groben Kategorien „OnPage“, „OffPage“ und „Konferenzen“ erstellen, und die einzelnen Beiträge, wenn inhaltlich passend, mit den Schlagworten „Google“, „YouTube“, „Yandex“, „Video SEO“, „Local SEO“, „Bildersuche“ usw. verschiedenen Themen zuordnen. Eure Leser erhalten mit einem Klick alle Beiträge, die das jeweilige Themenfeld behandeln.

Ob ihr eure Schlagwort- und Kategorienseiten auf „index,follow“ oder „noindex,follow“ setzt, entscheidet ihr anhand dem Fokus und Anzahl der Artikel. Gleichen sich Start- und Kategorienseite zu sehr, weil ihr viel über „OnPage“ SEO geschrieben, und gleichzeitig die anderen Kategorien nur spärlich befüllt habt: „noindex,follow“. Andernfalls habt ihr ein Problem sowohl mit duplicate content (Startseite und Kategorieseite „OnPage“) als auch mit thin content (Kategorienseiten „OffPage“ und „Konferenzen“).

Ähnlich geht ihr bei den Schlagworten vor. Wenn ihr erst wenige Beiträge erstellt habt und die Schlagwort-Seiten erst einen, eventuell sogar den gleichen Beitrag anzeigen: „noindex,follow“. So vermeidet ihr duplicate und thin content.

Bevor ihr die Kategorien und/oder Schlagworte für die Indexierung freigeben möchtet, pflegt ihr Meta-Title und -Description. In WordPress ruft ihr dazu im Backend die einzelnen Kategorien oder Schlagworte auf.

Lösung: WordPress SEO by Yoast, Automatic Post Tagger

Schritt 6: XML Sitemap

Betrifft: verwaiste Seiten, per robots.txt blockierte Seiten

In der Regel benötigen Suchmaschinen wie Google keine Sitemap, um neue Beiträge auf eurer WordPress-Seite zu entdecken oder die Struktur zu verstehen. Aber für euer Monitoring und zum Aufspüren von Fehlern ist sie sehr hilfreich. Denn während Beiträge meist gut verlinkt sind (Startseite, Kategorie und Schlagworte), können einzelnen Seiten „verwaisen“, wenn ihr sie nicht über das Menü verlinkt.

Die WordPress Sitemap hinterlegt ihr in der Google Search Console. Dort weist euch Google Crawling-Fehler für Seiten aus, die in der Sitemap vorhanden sind. Zudem erstellt Google ein Balkendiagramm mit der Anzahl an Seiten in eurer sitemap.xml und den tatsächlich von Google in den Index aufgenommenen Seiten.

Lösung: WordPress SEO by Yoast

Interne Verlinkung und Link Juice

Die interne Verlinkung zwischen themenverwandten Beiträgen stärkt ihr mit Plugins, die ähnliche Beiträge am Beitragsende anzeigen. Im Idealfall arbeitet das Plugin so gut, dass die Beiträge für eure Leser wirklich relevant sind, und die Verweildauer und Seiten je Sitzung steigen. Die interne Verlinkung optimiert ihr mit Breadcrumbs, wie zuvor im Bereich Theme beschrieben.

Lösung: Automatic Post Tagger, YARPP

Bilder für Suchmaschinen optimieren

Betrifft: Bilder SEO

Praktisch ist die Mediathek in WordPress – eure Zentrale für Bilder-SEO. Dort pflegt ihr einmalig den Alt-Text, das Title-Attribut und die Bildunterschrift (mit der Quellenangabe) ein. Wenn ihr die Bilder später in Beiträge einbindet, sind alle Informationen bereits hinterlegt. Vor dem Upload achtet ihr darauf, die Bilder korrekt zu benennen. Heißt: Eure Seite und die passenden Keywords in den Dateinamen, alles klein schreiben und mit Bindestrichen trennen. Nachträglich könnt ihr die Dateinamen auch in der Mediathek überschreiben.

Lösung: WordPress Mediathek

HTTP und HTTPS (SSL)

Betrifft: duplicate content

Wenn ihr SSL nutzt, stellt sicher, dass eure Seite nur über https erreichbar ist und alle internen Links auf die https-Version verlinken. Um automatisch alle Seitenaufrufe der http-Version auf https umzuleiten, verwendet ihr auf einem Apache-Webserver diesen Code in der .htaccess-Datei:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} !=on
RewriteRule ^ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Damit nur eine Verbindung für alle Requests verwendet wird, fügt ihr zudem diesen Code in die .htaccess-Datei ein:

<ifModule mod_headers.c>
Header set Connection keep-alive
</ifModule>

Lösung: Server-Konfiguration, Better Search Replace

Update: Seit April 2016 liefert WordPress.com alle dort gehosteten Seiten per HTTP/2-Standard und mit SSL-Verschlüsselung aus. Dadurch sind Millionen von Websites sicherer und schneller geworden - beides sind Faktoren, die zu einem besseren Ranking beitragen.

WWW und non-WWW

Betrifft: duplicate content

Das www einer Domain ist eine Subdomain und kann eine ganz andere Seite ausliefern, als die Domain ohne www. (non-WWW). Suchmaschinen betrachten sie deshalb als zwei unterschiedliche Webseiten und eine Quelle von Duplicate Content. Legt beide Domains in der Google Search Console an, und bestimmt dort eure bevorzugte Domain (meist die non-WWW).

Um die „Backlink-Stärke“ beider Domains zu vereinen, setzt ihr einen 301-redirect von der www. auf die non-www. Domain. Auf Apache Webservern nutzt ihr diesen Code in der .htaccess-Datei:

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [R=301,L]

Für nginx-Webserver hilft euch diese Anleitung für die Weiterleitung von www auf non-WWW weiter.

Mit dem Tool Better Search Replace stellt ihr sicher, dass eure internen Links in WordPress alle auf die non-WWW Version verweisen.

Lösung: Server-Konfiguration, Better Search Replace